Сейчас, когда первая волна ажиотажа и возгласов удивления от операционной системы Windows Vista окончательно схлынула, маркетологи из рэдмондской компании быстро смекнули, что надо что-то предпринять, чтобы поддерживать в потенциальных покупателях состояние возбужденного ожидания. Быстро оживить ажиотаж было поручено Хилтону Локку (Hilton Locke), инженеру-испытателю из отдела программного обеспечения Microsoft. Он выступил со следующим заявлением, касающимся дальнейших планов по развитию операционной системы Windows: «Если вас впечатляют функциональность сенсорного экрана iPhone, то Windows 7 просто сразит вас наповал».